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Nous mettons à la disposition du marché des médias et de la publicité en Algérie plusieurs études d’audience chaque année, au travers desquelles nous mesurons l’audience des médias et leurs supports et ce, à l’échelle nationale et régionale pour permettre à nos clients (agences, médias, annonceurs) de comprendre le comportement d’audience des algériens afin d’adopter des stratégies de communication adéquates correspondant à la consommation médiatique de leurs cibles.
Pour la réalisation de la mesure d’audience, IMMAR a adopté plusieurs méthodologies reconnues à l’échelle internationale grâce à une expertise enrichie par ses interventions dans plusieurs pays de l’Afrique subsaharienne pour le compte des médias et organismes internationaux.
La mesure d’audience a donc connu plusieurs évolutions au fil du temps pour s’adapter aux différents modes de consommation et au contexte local. Depuis 2002, l’institut assure pour le marché des médias, une étude régulière qui concerne principalement les médias audiovisuels (TV et radio).
Avec l’émergence des médias digitaux, IMMAR a lancé sa première étude plurimédia qui consiste à traquer au quotidien la consommation médiatique des algériens vis-à-vis des médias traditionnels et des médias digitaux. Cette étude vise à identifier et à cadrer les typologies des publics et à caractériser le paysage médiatique algérien.
Pour la mesure d’audience, IMMAR s’appuie sur la mesure déclarative qui enregistre ce que l’individu déclare avoir regardé, entendu ou vu.
Nous travaillons avec les agences média et les annonceurs pour leur permettre de mieux construire leurs plans média et identifier les supports adéquats à leurs cibles. La mesure d’audience permet aussi aux supports médias de développer leurs audiences et à valoriser leurs espaces publicitaires.
Etude d’audience périodique CrossMedia
L’enquête plurimédia est une étude permanente qui consiste à traquer au quotidien les comportements des Algériens en termes de fréquentation des médias (Presse, Radio, Tv et Internet). Elle fournit des données actuelles et met en évidence les spécificités individuelles et régionales en termes d’accès aux médias et de comportements d’audience.
Notre objectif via cette étude, est de vous aider à mieux planifier vos campagnes publicitaires, à atteindre efficacement votre cible et à répartir de façon optimal votre présence sur les différents médias et supports.
Notre étude CrossMedia met en exergue trois principaux produits :
Media Overview
Media Overview fournit aux professionnels des médias et de la publicité un outil d’analyse exceptionnel à même de les orienter efficacement dans toutes leurs stratégies liées aux médias, aussi bien en termes de media planning qu’en termes de messages et de contenus. Il offre une vision plus large et une analyse plus approfondie de la consommation médiatique des algériens.
WebSight
Websight fournit des données clés sur les habitudes de consommation d’internet : fréquence d’utilisation, terminaux de connexion, lieux et mode d’utilisation, les sites les plus visités…
PubTrack
Quel que soit le média étudié, cette étude donne la possibilité d’avoir un aperçu clair et lisible sur les campagnes publicitaires mémorisées par le public cible, segmentées par marque et secteur d’activité.
Etude d’audience ponctuelle Day After Recall – Ramadhane
L’enquête DAY AFTER RECALL met à la disposition du marché des médias et de la publicité les différents indicateurs d’audience qui permettent aux professionnels - annonceurs, agences et régies - d’adapter leur stratégie publicitaire à la conjoncture exceptionnelle du mois sacré marquée par un comportement d’audience particulier et des grilles de programmes particulières.
